Mensagens, Embaixadores e Causas: Como Comunicar Agricultura e Floresta em Portugal?

A agricultura em Portugal é atualmente confrontada com vários desafios, que vão desde a imperativa consolidação da sua sustentabilidade até à necessidade de desmistificar conceitos entre os consumidores. O projeto B-RURAL, uma iniciativa co-financiada pela Comissão Europeia e promovida pela CONSULAI, tem como objetivo valorizar a agricultura e a floresta através de ações de comunicação alargadas.

No dia 26 de março realizou-se o evento B-RURAL: Comunicar a Agricultura a Uma Só Voz, na VdA (Vieira de Almeida, Sociedade de Advogados) em Lisboa, que reuniu 60 participantes, representando diversas associações e empresas do setor agrícola e florestal em Portugal. Durante o evento, foram lançados desafios muito interessantes: como comunicar a agricultura de forma positiva e não reativa? Como alcançar consumidores exigentes num mundo cada vez mais acelerado? Quais são os desafios e soluções que nos esperam no futuro?

Os participantes discutiram de forma aberta e muito ativa estas questões, destacando a importância de apostar em conteúdos que mostrem o dia a dia no campo, numa linguagem acessível e com dados fiáveis, atualizados e devidamente fundamentados. Reconheceram também a enorme relevância de programas televisivos que transmitam mensagens positivas sobre a agricultura, além da necessidade de diversificar os formatos de comunicação, envolvendo escolas, universidades e outras plataformas.

Ficou evidente que, desde o surgimento da pandemia da COVID-19, e mais recentemente com a guerra e a instabilidade internacional, há um aumento no valor atribuído aos produtos locais e sazonais, bem como à soberania alimentar e à gestão sustentável dos recursos. No entanto, continua a ser crucial desconstruir mitos e teorias, promovendo uma comunicação clara e positiva sobre a agricultura.

A conclusão principal do encontro foi a importância de comunicar para pessoas que apoiam o setor, mas que não estão diretamente envolvidas na atividade agrícola, transformando-as em embaixadores da agricultura e da floresta. Os conteúdos devem ser relevantes para um público-alvo generalizado, adaptando-se à sociedade civil e à população urbana. Além disso, é fundamental envolver os influenciadores de opinião, incluindo jornalistas, e proporcionar experiências no campo, que mostrem a realidade do setor – um setor modernizado, mais seguro, eficiente e sustentável.

O B-RURAL trabalha em três esferas: na evolução económica, na evolução social e na evolução ambiental, promovendo diversas atividades para divulgar a transformação que ocorreu nos últimos anos nos setores agrícola e florestal. As iniciativas incluem outdoors em Lisboa, podcasts com personalidades do setor, press-trips para jornalistas e ações nas redes sociais, entre outros.

A iniciativa recebeu o apoio unânime dos participantes, que destacaram a importância de uma comunicação positiva e proativa. Ficou claro que uma comunicação eficaz nos setores agrícola e florestal é essencial para enfrentar os desafios atuais e construir um futuro sustentável. As mensagens transmitidas devem ser fundamentadas em dados técnicos e científicos e apresentadas de forma acessível e cativante. O envolvimento da sociedade civil, incluindo jovens, professores, jornalistas e outros agentes de mudança, é crucial para garantir uma compreensão abrangente e uma mudança positiva de perceções.

O B-RURAL é uma plataforma abrangente que visa abordar não apenas a evolução económica, social e ambiental dos setores agrícola e florestal, mas também destacar a sua importância para a sociedade como um todo. Por meio de diversas atividades e iniciativas, o projeto assenta em causas e visa criar uma rede de embaixadores comprometidos em promover uma agricultura e uma floresta sustentáveis e inovadoras.

Na sessão de encerramento, foram destacadas 3 palavras “Mensagens, Embaixadores e Causas” – passar as mensagens corretas e fundamentadas, através dos embaixadores, que partilham e vivem se acreditarem na causa. Os setores agrícola e florestal são hoje em dia: dinâmicos, inovadores e solucionadores!

O desafio agora é continuar a fortalecer esta rede de comunicação, ampliando o alcance das mensagens e garantindo que estas chegam a públicos cada vez mais amplos. Ao fazer isso, queremos trabalhar junto com todos para construir um futuro mais sustentável e promissor para os setores agrícola e florestal em Portugal. Temos de começar por algum lado, e por isso, as associações do setor foram convidadas a abraçar a iniciativa do B-RURAL de forma mais participativa e estratégica.

Como chegar aos tão exigentes consumidores atuais, numa sociedade que vive cada vez mais acelerada e estimulada… no final de contas, “a agricultura evoluiu, só você é que não viu!”