Realizou-se no passado dia 6 de junho, no Auditório Abreu Advogados, em Lisboa, o Dia da Comunicação B-Rural, um encontro que reuniu cerca de 90 participantes para apresentar os resultados da primeira fase da iniciativa e discutir o futuro da comunicação na agricultura e floresta em Portugal.
Durante o último ano, a iniciativa B-Rural desenvolveu várias ações em colaboração com entidades agrícolas e florestais, órgãos de comunicação social e o meio académico, incluindo:
- Campanha de 100 outdoors, com mais de 3 milhões de visualizações;
- Videocast de 6 episódios, que alcançou 17 mil visualizações;
- Press trip para jornalistas, resultando em 16 artigos e 860 mil visualizações;
- Campanha de rádio em difusão na Rádio Observador;
- Lançamento do Manual “Voz da Agricultura e da Floresta”, um guia prático para melhorar a comunicação de todos os que estão envolvidos nas atividades agrícolas e florestais.
Um Dia Dedicado à Partilha e à Comunicação
O evento marcou o encerramento da primeira fase da iniciativa e contou com vários momentos de reflexão, apresentação de resultados e debate sobre os desafios que a agricultura e a floresta enfrentam ao nível da comunicação.
A sessão abriu com intervenções de Manuel Durães Rocha (Abreu Advogados), que destacou a importância da defesa das atividades rurais, e de Rui Almeida (CONSULAI), que apresentou a agenda do encontro.
Seguiu-se uma retrospetiva da iniciativa, apresentada por Joaquim Cabral (CONSULAI), que revisitou a origem, os objetivos e o impacto das ações desenvolvidas desde 2023.
Manual de Comunicação e Mesa-Redonda
Um dos destaques do evento foi a apresentação do manual “Uma Voz para Comunicar a Agricultura e a Floresta”, por Cristina Nobre Soares, que reforçou a necessidade de comunicar de forma clara, científica e coerente.
A mesa-redonda moderada por Paulo Ferreira (Rádio Observador) reuniu representantes da Bel Portugal, Navigator, With Company e Sovena. Os intervenientes sublinharam a importância de adaptar a comunicação aos diferentes públicos, diversificar formatos e simplificar a mensagem para maximizar o impacto.
Resultados e Próximos Passos
A estratégia para 2025 foi apresentada por Matilde Antunes (CONSULAI), destacando a continuidade do projeto, com novas ações e reforço das iniciativas que demonstraram maior eficácia.
Durante o evento foram ainda entregues os Prémios de Comunicação B-Rural, reconhecendo as melhores iniciativas do ano em cinco categorias:
- Agroinfluencer do Ano – Rosa Moreira (“A Cientista Agrícola”)
- Excelência em Evento – “Conversas Terra a Terra” (Expresso/AJAP)
- Campanha Criativa – “Guardiões da Fruta” (Compal)
- Melhor Comunicação em Redes Sociais – Veracruz (Produção de Amêndoas)
- Melhor Peça Jornalística – “A Escala do Clima” (Antena 1)
Encerramento
O Ministro da Agricultura e Pescas, José Manuel Fernandes, deixou uma mensagem, sublinhando que o B-Rural é “o espelho da força e do potencial do mundo rural e da agricultura portuguesa”. Afirmou ainda que “a agricultura evoluiu, e graças ao vosso trabalho, cada vez mais pessoas já viram isso”.
Pedro Santos (CONSULAI) concluiu destacando a importância crescente da comunicação da agricultura e da floresta:
“Comunicar o setor não é um luxo, é uma urgência e uma prioridade.”
A CONSULAI e o B-Rural agradecem a todos os que participaram e contribuíram para este evento. Vê o resumo deste dia aqui.