A CONSULAI encerrou a sua participação na AGROGLOBAL 2025 com o seminário “B-Rural: Como Mudar o Que Dizem Sobre Nós?”, realizado a 11 de setembro no Auditório Vida Rural. O encontro marcou o final de um ciclo de seminários e serviu para debater o presente e o futuro da comunicação da agricultura e floresta.
Repensar a Forma como Comunicamos
O seminário reuniu especialistas, comunicadores e empresas para refletir sobre a perceção pública do contexto rural e sobre como a agricultura e floresta podem trabalhar para a transformar.
A sessão abriu com Rui Almeida (CONSULAI), que sublinhou a urgência de reforçar a presença comunicacional da agricultura e da floresta.
Seguiu-se Cristina Nobre Soares, que destacou o papel das mensagens e dos meios na construção da opinião pública. Já Joaquim Cabral (CONSULAI) apresentou um modelo desenvolvido com base no trabalho do Professor Ricardo Braga (ISA), mostrando como a inteligência artificial pode contribuir para valorizar a voz da agricultura e da floresta.
Perceções, Mitos e Novos Caminhos
Foram ainda apresentados dados sobre as perceções do público, onde ficou evidente o peso dos mitos e da desinformação associados à agricultura e à floresta.
Na Masterclass “Como Mudar o Que Dizem Sobre Nós”, Rodrigo Leitão (Mosca Publicidade) defendeu que comunicar com impacto passa por combinar verdade, emoção e propósito, introduzindo os conceitos B-Real, B-Meaningful e B-There.
Antes do encerramento, Joaquim Cabral apresentou a Estratégia B-Rural 2025-2026, que delineia novas ações para reforçar a relevância e o reconhecimento da agricultura e da floresta.
Mudar começa de dentro
Pedro Santos (CONSULAI) encerrou a sessão recordando que a valorização da agricultura e da floresta não pode depender de fatores externos: “Se queremos ser ouvidos, temos de mudar a forma como falamos”.
A ideia-chave que ficou do seminário é clara: a transformação da perceção pública começa na forma como comunicamos — com credibilidade, proximidade e autenticidade.
Assiste ao vídeo recap desta sessão